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剧蜕变史：从地摊货到主流 大制作呼之欲出

[摘要]络自制剧是否会颠覆行业？在2月20日的电视剧年会上，SMG尚世影业总经理苏晓抛出疑问，就目前发展形势来看。剧正在蓬勃发展，从地摊货变成大制作，精品呼之欲出。

《微时代之恋》预告片时长：3'21''

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来源：腾讯视频

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腾讯娱乐专稿 文/楚飞 小方芳 策划/鸡蛋

络自制剧是否会颠覆行业？ 2月20日上海举行的电视剧年会上，SMG尚世影业总经理苏晓在名为“十问中国电视剧”的主题演讲中，把这个问题抛给了所有与会同行，也包括他自己。

络自制剧的爆发是全球性的，美剧《纸牌屋》第二季的蝴蝶效应持续在全世界发酵，这部凭借“大数据”的敏感嗅觉打造出来的络自制美剧，让美国的Netflix跻身主流视频站。而在国内，据艺恩数据统计，今年的络自制剧数量将高达1700集以上，腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等，都在大力投入自制剧，值得一提的是，这些自制剧不再是低成本投入的小打小闹，除了大投入、精细化制作之外，陈冠希(微博)、杨幂(微博)(号：miniyangmi)、于正(微博)等也纷纷加盟参与。

如此声势浩大，让整个行业都感受到了压力。

络自制剧对电视行业会产生怎么样的动荡？它的竞争优势和缺失点在哪？它与传统的电视台会有利益冲突吗？电视台是融合还是敌对？这不仅仅是一个To be or not to be的伪命题，而是一个摆在眼前的真实命题。本期黄金档采开原访了苏晓、络自制剧《快乐Elife》制片人吴晓等业内人士，一起探讨络自制剧的未来趋势。

国产剧来势凶猛：一年增长700集

正在社交平台上被刷屏的美剧《纸牌屋》就是部标准的络剧。《纸牌屋》的成功，对于中国的视频站而言，具有强烈的刺激性和启发性，一方面，络能拍出高品质电视剧，终于有了强有力的论据；另一方面，《纸牌屋》的商业模式、盈利模式让不少人眼前一亮络剧原来还可以这样玩？

据Enfodesk易观智库监测数据显示，2013年国内视频站原创出品内容播放量达21亿次（包括自制剧、原创节目以及微电影）。中国的络自制剧也迎来了它们的关键节点。艺恩咨询数据研究经理刘翠萍告诉，国内络自制剧今年将迎来一个爆点，2013年络自制剧产量不到1000集，但从艺恩新数据来看，2014年各大视频站预估的投入是集左右，比去年相比，将增长45%左右。值得玩味的是，在前不久举行的中国电视剧全产业链金融交易会上，出版广电总局电视剧管理司司长李京盛透露：“2013年国产剧产出15000集 比2012年减少2000集，呈下降趋势。”

刘翠萍认为，由于视频站的开放性，让自制剧从内容上也更加宽阔，各家站也有自己的产业化重点，在拥有自己版权的情况下，自制剧更加具有优势性，“相信未来自制剧一定是视频站非常大的投入项目。”

络自制剧的进化史 从地摊货到主流

从2009年起，络自制剧这个新的词汇开始逐渐攻击“独播剧”的独霸地位，短短的五年间，便成为电视剧市场一个最为新潮和热门剧种。在这四年的时间络自制剧也经历山寨货到自主品牌的阶段，视频站也从最初的“买大片”进入的“拍大片”的行列。 地摊时代：怎么低俗怎么来 在2009年之前，视频站在市场无序状态下，为博点击率的一种粗暴尝试，电视台的种种题材限制，恰好成为了视频站的另一条益阳通道，于是带有软色情、故事粗俗，制作成本低的短片应运而生。那时候的短片几乎只满足友的“好看”、“猎奇”、“刺激”等观赏诉求。这类短片大多没有完整的故事情节，制作也粗糙。但随着国内络视频用户规模与日俱增，这类短片却成为广告营销市场的新宠。

这无疑给视频站新的盈利灵感。在短短的一年时间，姜文执导的《看球记》、吴彦祖(微博)主演的《一触即发》和莫文蔚(微博)(号：karenmok01)主演的《66号公路》，还有一夜走红的微电影《老男孩》，瞬间微电影作为一个时髦的概念被构造出来。随后，视频站也在对“络短片”进行尝试播出，不过大多处于“格式化”抄袭阶段，选题和内容鲜有原创，而是克隆风行。

打盗版催生自制剧战略：剧登堂入室

随着视频站高速发展，在站看影视剧的友越来越多，由版权方发起的络视频版权诉讼案件不计其数。最终，络视频行业对正版达成了共识，在大力打击盗版之后，视频站的数量也由300多家锐减至十几家，几年前热门电视剧的价格还只是两三千一集，后来发展到几万一集，如今一部热播剧却高达百万的版权费用。版权终极三国价格的飙升，一方面让视频站资源变得紧缺，另一方面又导致同质化非常严重，观众没有忠实度。在被动的竞争局面下，视频站也试图找到一条可以掌握主动权的新路。

而此时，德剧《丝女士》在中国大火，为视频站提供了灵感，络自制剧在站资源独享、提高点击率、规避“抢剧”的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势，络剧开始从单纯的博点击，变成视频站的重要战略，《丝男士》、《万万没想到》等剧应运而生。

大咖加盟：高品质剧呼之欲出

进入2014年，剧品质感进一步提升，最显著的标志是，以往大咖不愿出演，或只愿意客串出演，而今，这些人纷纷开始全情投入其中。只是不完全的梳理，2014年，陈冠希将主演《探灵档案》、杨幂、余文乐(微博)将出演《微时代之恋》、黄海波(微博)“卖”起《怪咖啡》，郭涛(微博)则将试验默剧《人生指北》……除此之外，邓超、文章(微博)等明星也都表示过有拍摄剧的意向。从目前来看，络自制剧不缺钱、也不缺人，万事俱备，只欠东风，高品质的络自制剧，已经呼之欲出。中国络剧用了5年的时间，正在从地摊货逐渐向主流蜕变。

这无疑给视频站新的盈利灵感。在短短的一年时间，姜文执导的《看球记》、吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》，还有一夜走红的微电支持剥离和拉伸两重实验模式；影《老男孩》，瞬间微电影作为一个时髦的概念微机控制电液伺服式卧式拉力实验机采取我公司成熟的万能实验机技术被构造出来。随后，视频站也在对“络短片”进行尝试播出，不过大多处于“格式化”抄袭阶段，选题和内容鲜有原创，而是克隆风行。 剧之诘问：拿什么来盈利

从表面来看，如苏晓所言，络剧似乎要迎来真正的曙光了，但避不开的一个核心问题是，大明星、大制作、大投入，是否会换来与之匹配的回报。而这恰恰决定了络自制剧的未来。 最好的时光：电视台没有的它都有

络自制电视剧的春天似乎真的要来临了，苏晓表示，现在的电视剧题材狭窄，逐渐在老化，而电视台许多十点档现在都被节目取代了，从这个角度看，络自制剧的优势就很明显。他指出，现在单纯为年轻人考虑的电视剧少，除非是寒暑假，年轻人大多会在上追韩剧和美剧，所以，络自制剧的市场空间很大，也很容易培养品牌。另一方面，络自制剧的题材可以无线拓宽（目前电视上大都以谍战、家庭和古装为主），可与世界流行的题材同步，如玄幻剧、穿越剧、校园剧、犯罪心理剧等不能在电视上播的，络上却可以，“周播剧在传统电视上很难实现，目前电视台有在尝试但效果不好，但在络上就完全可以做到。”

身为络剧的制片人，苏晓说的这些优势，吴晓也很赞同。她更指出，未来络自制剧一定是“朝着大制作、大明星、大导演”的方向去去合作。吴晓还表示，络自制剧还有制、播、运营三点一线的优势，前期需要进行详细的市场调查和用户人群分析，还有让有经验的影视制作人士参与到前期调查，让他们了解什么是互联所需。而这些，恰恰都是电视台很难做到的。

看上去很美：但尚未形成良性循环

艺恩咨询刘翠萍分析说，这两年的络自制剧，有了很强的品牌植入，"这既是一种资金的积累，获得很多广告的品牌广告主青睐，也让继续投入自制剧有一个经济的支撑作用来增加投入。

据统计，络自制剧的投入成本仅是同类题材的电视剧成本的1/3，没有大规模取景，也没有大牌演员。易观智库调研数据显示，络自制剧多以小成本喜剧和情景剧为主，比例分别为51.6%与42.9%。而过去的两年中，不少视频站都在尝试以广告客户“私人定制”、贴片广告等方式来回收成本。现在的问题是，视频站仍以购剧为主，络自制剧的回报相比于购剧的支出，远远只是杯水车薪，专家指出，现阶段的络自制剧尚不足以帮助视频站整体实现盈利。

繁华背后的隐忧：离盈利还有一段距离

早在2010年的时候，风行CEO罗春江就公开表示不看好络自制剧的模式，他认为非专业的自制剧模式除了引起市场关注之外，实际上并不能为视频站带去实际效益。时间又过了四年，曾经不被看好的络自制剧已经从非主流进化到主流，并且在2014年迎来它的春天。但是一说到》专业模块化SmartTest测控软件盈乐平利模式，络自制剧依旧还在探索中的，苏晓认为，跟影视制作公司的资金链一样，热钱也同样存在在络自制剧的产业中，因为市场的关注度很高，它本身就是一个很完善的资金市场。但是在盈利模式上，除了广告收入之外，未来能否走通付费点播这条渠道，是很大的挑战。“不能只是简单的都靠广告，也不能只是电视广告的转移，传统免费很难实现付费，但当内容足够好，渠道好，观众有期待值，付费点播也不是没可能。而且付费方式得简单，按一个键就要做到全支付，这在技术上来说，没有任何难度。”付费模式走通还得看内容，苏晓继续说道，“说实话，络自制剧才刚刚起步，投入小，质量没法比，离精品剧还有差距。提高投入，提升制作质量。”

结束语：电视台我们做朋友吧！ 络自制剧在今年迎来春天，首先能感受到压力的是电视台。在采访不少电视台负责人时，他们的态度既小心又敏感，湖南、江苏和深圳卫视等都坦言络剧会对电视台会形成冲击，但同时他们对于与络自制剧的合作又持有非常谨慎的态度。实际上，无论是电视台也好，还是全力打造剧的视频站也好，目前而言都面临着一些问题，二者只有携手，才能实现双赢。广州电视台影视事业中心负责人杨雯心小姐的态度比较具有前瞻性，电视台与剧的合作其实有空间，但需要慢慢的磨合，电视台和络剧应该能开辟更好的合作模式。而她的这番话也恰恰是我们做这一期黄金档的初衷，狼的确是来了！但有一种胜利是与“狼”共舞，2014年，让我们一起做朋友吧。

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